Готовность рынка

В Екатеринбурге выйти с новой идеей также не просто, как наверняка в любом другом городе. Вопрос, наверное, даже не столько в финансовой части, сколько в понимании людей, в их привычке. Пока суть идеи не донесена, пока она выглядит слишком дерзкой, ее мало кто поймет, и и внедрить ее будет довольно проблематично.

О чем это я? Да вот пример из жизни. Занимаюсь разработкой идей для вирусных кампаний. Решили поработать со строительной организацией. Сначала, как мне показалось, мы нашли общий язык, люди вполне адекватно понимали на что они идут. Как только предоставил им идею, а в ней был немного сексуальный подтекст (без пошлостей конечно!), так они сразу "в кусты".

Попытался проанализировать ситуацию. Пришел к такому выводу, что принять такие смелые идеи в рекламировании своего бренда, людям с советской закалкой не так легко (все же помним, что в СССР секса было :)). В таких компаниях люди привыкли, что есть щиты в городе, есть журналы, на крайняк сайт сделают, а вот что-то "ближе к народу", кишка пока тонка. В итоге то работать мы с ними будем, это радует. Просто теперь более реалистично смотрю на бизнес аудиторию, для которой приготовил кучу кейсов. Теперь стоит запастись терпением на продолжительные переговоры, что это не "порнуха" :)

Вообще на мой взгляд, работа по разработке вируса должна быть максимальна приближена к реальности, к той аудитории, которая будет "кушать" этот вирус. Так если риэлтор пишет в форуме, что "рынку невижимости в ближайшее время пиздец! нет стабильных строек", то не стоит, наверное, писать рекламный слоган длинною в сраницу формата А4 с кучей всяких умных фраз. Люди не глупые, поймут конечно, но каждый день они в как раз имнено это и видят, поэтому чтобы выбиться и кучи спама, необходима нестандартная подача предложения, тизера и т.д.

Вывод: будем менять рынок!